Pengaruh Perkembangan Teknologi dan Perubahan Jaman Terhadap Pemasaran Industri Dari Tinjauan Manajemen Pemasaran Industri

A.   Pendahuluan tentang Hakikat Perkembangan Teknologi dan Perkembangan Zaman

Zaman sekarang adalah zaman yang maju. Dalam kemajuan tersebut didukung oleh teknologi yang berkembang pesat. Di zaman ini, semua hal membutuhkan dan melibatkan teknologi.

 

Dengan menerapkan teknologi dalam kehidupan, dapat mempermudah manusia untuk melakukan aktivitas setiap harinya. Teknologi tidak akan mati atau berakhir dan akan berkembang setiap hari, bulan, hingga tahunnya. Semua hal pasti memiliki kelebihan dan kekurangan, termasuk teknologi. Kelebihan dari teknologi ini sangat bermanfaat bagi orang banyak. Diantaranya adalah membuka lapangan kerja baru, mempermudah komunikasi, mempermudah proses jual-beli, membantu memperluas wawasan, sumber informasi, sebagai hiburan dan lainnya.

 

Teknologi banyak macamnya, yaitu teknologi transportasi, teknologi komunikasi, teknologi informasi, teknologi medis, teknologi pendidikan dan teknologi konstruksi.

 

Pada zaman modern ini penting untuk mengetahui perkembangan teknologi. Pasalnya, saat ini manusia tidak dapat meningkatkan kesejahteraannya tanpa memanfaatkan perkembangan teknologi. Perkembangan teknologi juga membuat manusia sangat terikat dengan teknologi. Sehingga manusia perlu menguasai berbagai macam teknologi yang ada saat ini.

 

Sehingga saat ini teknologi merupakan sebuah konsep yang berkaitan dengan jenis penggunaan dan pengetahuan tentang alat dan keahlian. Serta bagaimana dapat memberi pengaruh pada kemampuan manusia untuk mengendalikan dan mengubah sesuatu yang ada di sekitarnya.

 

Jadi teknologi adalah semacam perpanjangan tangan manusia untuk dapat memanfaatkan alam dan sesuatu yang ada di sekelilingnya secara lebih maksimal. Dengan begitu secara sederhana, teknologi bertujuan untuk mempermudah pemenuhan kebutuhan manusia.

 

Seiring perkembangan zaman, dan pengaruh globalisasi yang terus-menerus terjadi di Indonesia, menuntut masyarakatnya untuk menguasai ilmu pengetahuan dan teknologi, dan memiliki keterampilan yang membuatnya ikut berkembang dan tidak tertinggal oleh perkembangan zaman.

 

Pendidikan menjadi hal yang penting untuk menghadapi tantangan lokal, nasional, dan global. Tanpa adanya pendidikan yang bermutu, ilmu pengetahuan dan teknologi, dan keterampilan generasi penerus bangsa tidak akan dapat bersaing dengan masyarakat didunia yang lebih maju.

 

Perkembangan zaman dan arus globalisasi yang terus menguat di Indonesia akan menjadi pendorong pemerintah untuk terus memperbaiki dan mengembangkan mutu pendidikan di Indonesia, yang akan mencetak anak bangsa yuang mampu bersaing dengan masyarakat dunia luas.

 

Hal ini juga akan menjadi motivasi bagi masyarakat, terutama generasi penerus bangsa, untuk turut mengambil bagian dalam kehidupan dunia internasional, tanpa meninggalkan nilai luhur dan kekayaan budaya Indonesia.

B.   Latar Belakang Perubahan Perilaku Manajemen Pemasaran Industri

Manajemen pemasaran dalam lingkungan persaingan yang cepat berubah dan persaingan yang ketat sekarang ini merupakan proses perencanaan strategis yang akan memastikan bahwa operasional marketing suatu perusahaan sesuai dengan lingkungan, baik eksternal maupun internal.

 

Bergesernya obyek pemasaran dari ideas, goods dan service kepada pelanggan. Dengan demikian maka pelanggan akan menjadi titik fokus dalam mencapai tujuan organisasi. Organisasi yang customer oriented akan terus berusaha melayani setiap pelanggan dengan empati dan selalu memberdayakan mereka, bukan sekedar menjadikan mereka sebagai target pasar.

 

Pemasaran dalam perusahaan industri yang menghasilkan barang atau jasa sangat penting keberadaan dan juga kelangsungan hidupnya. Hal ini mengingat pemasaran dapat memberikan jaminan kepada masa depan perusahaan untuk menjalankan operasionalnya agar tidak mengalami kesulitan atau hambatan.

 

Kemudian dari pada itu memberikan jaminan kelangsungan hidup tersebut, maka salah satu jalan yang harus dilakukan adalah menjaga komunikasi yang harmonis terhadap semua pihak yang berada di zona pemasaran tersebut, sehingga keberadaan pangsa pasar benar-benar tetap terjaga dan tidak mengalami kesulitan dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat di pasar.

C.  Mengapa Pemasaran Industri Harus Melakukan Mengikuti Perkembangan Teknologi dan Menyesuaikan Diri Dengan Perubahan Jaman

Perkembangan dan pertumbuhan teknologi yang sangat cepat maka harus bisa mengembangkan teknologi yang mendukung usaha dengan cara mengganti teknologi yang lama dengan teknologi yang baru sehingga dapat menghasilkan produk yang lebih berkualitas untuk dapat bersaing dengan competitor.

 

Saat ini, Indonesia sudah memasuki era revolusi industri 4.0, di mana selalu ada teknologi baru yang mencuat di permukaan dan menggeser teknologi lama. Tidak bisa dipungkiri kalau kecepatan adalah mata uang baru dalam dunia bisnis. Sudah menjadi hukum alam bahwa yang baru akan menggerus yang lama, begitu juga dalam kelangsungan bisnis.

Inilah yang disebut dengan disrupsi teknologi, sebuah fenomena yang akhirnya mendorong banyak perusahaan untuk melakukan transformasi digital secepat mungkin. Untuk bisa menghadapi disrupsi teknologi.

 

Memasuki era perindustrian baru, mau tak mau pemilik usaha harus bisa beradaptasi agar usaha rintisan tetap bertahan. Selain dituntut menyesuaikan diri dengan penggunaan teknologi digital berbasis internet, setiap usaha juga harus peka dengan permintaan pasar yang selalu dinamis dan pergerakan kompetitor.

 

Pemilik usaha harus mampu beradaptasi di tengah persaingan industri yang semakin ketat, dapat beradaptasi dengan baik merupakan salah satu kunci dalam menghindari pailit. Perkembangan teknologi ternyata membawa pengaruh signifikan terhadap permintaan dan penawaran produk di pasaran.

 

Melihat fenomena tersebut, pemilik usaha pun dituntut mengikuti tren dengan cara menghasilkan ide-ide baru yang lebih segar. Lewat adanya inovasi usaha diharapkan produk yang dihasilkan tetap bisa memenuhi ekspektasi pasar.

D.  Apa Yang Harus Dilakukan Agar Setiap Pelaku Pemasaran Industri Mampu Bersaing Pada Era Kompetisi Perdagangan Bebas, Pada Era Kemajuan Teknologi Yang Begitu Pesat dan Perubahan Zaman Yang Begitu Cepat

Zaman modern seperti sekarang, mau tidak mau harus menggunakan teknologi. Sejatinya teknologi bukanlah hal yang membuat bingung, justru teknologi dibuat untuk membantu dan mempermudah pekerjaan manusia.

Memanfaatkan teknologi dalam pekerjaan, misalnya melakukan kegiatan pemasaran dengan memanfaatkan internet atau juga dapat membuat pembukuan dengan menggunakan komputer dan yang lainnya.

 

Gunakan Sosial Media

Indonesia memiliki banyak pengguna sosial media seperti Twitter, Instagram, Facebook, Tiktok. Karena sosial media dapat dijadikan alat dalam strategi bisnis. Sosial media dapat diterapkan langsung melalui strategi pemasaran usaha.

Selain murah, cara penggunaannya pun mudah. Tidak perlu memiliki keahlian khusus untuk menggunakan sosial media tetapi cukup dengan memasarkan produk atau jasa, dan bisa memanfaatkan fitur-fitur yang disediakan untuk membuat konten yang menarik.

 

Inovasi

Inovasi merupakan bagian penting dalam strategi bisnis akan maju ke depan, seperti yang diketahui bahwa dunia bisnis sangat cepat berubah, hampir setiap harinya ada saja sebuah trend baru.

 

Membuat inovasi memanglah sulit, karena terkadang sebuah perubahan yang sudah disiapkan dan diprediksi akan membuat sukses ternyata justru tidak memberikan hasil yang signifikan. Namun melalui proses yang baik dan benar pasti dapat mencipkan inovasi.

E.  Contoh Kasus Perusahaan Sebagai Pelaku Pemasaran Industri Yang Dapat Beradaptasi Dengan Perubahan - Perubahan Yang Ada Saat Ini

Pada dasarnya, Transformasi digital adalah salah satu strategi bisnis yang sangat baik dan tepat untuk diaplikasikan di masa krisis seperti sekarang. Dari yang sebelumnya dilakukan secara manual atau konvensional, lalu perlahan-lahan berubah dengan memusatkan setiap kegiatan dan juga layanan dengan memanfaatkan teknologi terbaru.

 

Teknologi digital ini mampu merambah ke seluruh komponen, mulai dari pencatatan data, pembayaran, hingga strategi marketing. Seluruhnya dilakukan karena adanya efek perkembangan dunia digital.

 

4 Perusahaan Besar yang Berhasil Menerapkan Transformasi Digital

1.      Netfix

Perusahaan pertama yang berhasil menerapkan transformasi digital adalah Netflix. Sebagian besar dari kita tentu sudah mengenal dengan layanan streaming film ini. Bahkan, kemungkinan besar Anda juga sudah punya anggaran untuk berlangganan Netflix.

 

Sebelumnya, Netflix dikenal sebagai salah satu content creator. Namun sekarang, mereka berani bergeser dengan membuat konten original yang mampu dinikmati oleh semua orang. Meskipun memang masih terbatas pada serial TV saja, tapi kondisi ini mampu membuat mereka berhasil  menerapkan transformasi digital.

 

Mereka mampu menawarkan layanan hiburan yang lebih maju, yakni dengan menyandingkan lewat internet yang mampu diperoleh oleh para pelanggan secara lebih mudah.

 

Cukup dengan berbekal smartphone, tablet atau laptop saja, Anda sudah bisa menikmati berbagai jenis film dan juga block office yang berasal dari seluruh penjuru dunia. Strategi bisnis ini diklaim mampu meningkatkan pendapatan Netflix sampai 30 kali lipat.

 

2.      Hasbro

Sebelumnya, Hasbro dikenal sebagai salah satu produsen mainan yang sifatnya Ikonik. Lalu, mereka mencoba melakukan perubahan dengan memproduksi mainan yang tidak hanya bisa dimainkan oleh anak-anak, tapi juga oleh para orang tua.

 

Dengan menargetkan orang tua yang sudah mempunyai anak, maka tahapan promosi produknya akan menjadi lebih praktis dan juga efisien. Salah satu cara yang mereka lakukan dengan menerapkan transformasi digital adalah dengan memanfaatkan media sosial.

 

Strategi pemasaran tersebut berhasil dengan baik, dan mampu meningkatkan omzet penjualan yang sangat banyak.

 

3.      Gojek Dengan Berbagai Pemesanan Via Aplikasi

Rasanya hampir semua orang Indonesia sudah mengenal dengan brand yang satu ini. Gojek adalah suatu layanan ojek online pertama yang bergerak di Indonesia dengan memberikan kemudahan mobilitas untuk mereka yang memang tidak mempunyai kendaraan pribadi.

 

Gojek berhasil membuat proses menunggu alat transportasi konvensional dan melakukan kegiatan tawar menawar menjadi lebih cepat dan juga sederhana. Cara yang mereka lakukan adalah dengan menyediakan jasa layanan pemesanan satu sentuhan menggunakan aplikasi.

 

Strategi bisnis ini lalu membuat Gojek menjadi salah satu perusahaan berstatus Decacorn pertama di Indonesia, dengan tingkat valuasi lebih dari 145 triliun rupiah di tahun 2019 lalu.

 

4.      Nike

Strategi bisnis yang dilakukan oleh perusahaan Nike adalah dengan cara memperkuat brand dan jaringan distribusinya. Jadi, mereka menjual produknya secara langsung lewat aplikasi Amazon.

 

Alhasil, mereka bisa membuat dan menawarkan produk yang sesuai dengan kebutuhan pelanggan. Hal ini menjadi suatu kesuksesan besar, karena transformasi digital yang diterapkan oleh mereka mampu menghasilkan omzet yang sangat tinggi.

Nama                 : Indah Nur Paramitasari

NIM                    : 21010354

Mata Kuliah      : Manajemen Pemasaran Industri

Nama Dosen     : Eko Yulianto, ST, MM

Program Studi  : S1 – Manajemen / LP3I